Stakeholder Marketing
Wechseln Sie die Perspektive: Marketing sollte nicht nur Kunden in den Fokus setzen Marketing hat einen sehr starken Fokus auf Konsumenten. Im Leitartikel der Juli-Ausgabe vom Journal of
MMag. Alexander Corn
Heterogenität von Intra-Markenwissen
Was Kunden mit einer Marke assoziieren, ist das Ergebnis von dem was sie über die Marke gelernt, gesehen und gehört haben. Dieses Wissen wiederum hat Einfluss auf die Einstellung zur (z.B. Zufriedenheit, Vertrauen, Engagement) und das Verhalten (z.B. Kauf) gegenüber der Marke. Koll und von Wallpach
Stabilität von Markenassoziationen
Koll and Kreuzer zeigen zwei Gründe auf, die für eine geringe Stabilität von Markenassoziationen verantwortlich sind: (1) die Methode und (2) Kontext.
Freie Assoziationen, Storytelling und Collage
Die Einstellung und das Verhalten gegenüber einer Marke werden von dem beeinflusst, was Konsumenten bewusst oder unbewusst
Win-win Strategie beim Discounter
Der Artikel von Deleersynder, Dekimpe, Steeenkamp und Koll thematisiert die Sortimentserweiterung von bekannten Discountern mit attraktiven
Beabsichtigte Markenassoziation
Sind sie wirklich verantwortlich für die Einstellung und das Verhalten von Kunden gegenüber der Marke? Koll und von Wallpach untersuchen den Einfluss einer Übereinstimmung von
