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Author: Alexander Corn

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Innovation: Welche Entwicklungen zeichnen sich am Markt ab und welche Chancen bieten diese?

VOR der eigentlichen Leistungsentwicklung helfen  wir beim frühzeitigen Erkennen von Marktentwicklungen und deren Bedeutung für das zukünftige Produkt- und Serviceangebot. Wir beleuchten die Attraktivität von Märkten und zeigen wahrscheinliche Veränderungen in den nächsten Jahren auf. Wir identifizieren segmentübergreifende und segmentspezifische Kundenerwartungen. Im folgenden Beitrag sehen

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Was zeichnet starke Hotelmarken aus?

Im Rahmen der Seminarreihe „Strategisches Hotel-Management“, veranstaltet von Herrn Dr. Nussbaumer (Strategy Consultants GmbH),  gab MMag. Alexander Corn einen Einblick in 5 Jahre Marken-Monitoring für Hotelbetriebe. 2 zentralen Punkte wurden den anwesenden Hoteliers mit auf den Weg gegeben: (1) Starke Hotelmarken sind in der Lage höhere

Multi-Sensory Sculpting®

Marken leben von Bedeutungen, die Stakeholder durch Erlebnisse mit der Marke verinnerlichen, ausdrücken und weitergeben. Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, Zugang zu diesen oft komplexen, vielschichtigen und multi-sensorischen Markenbedeutungen zu bekommen und diese auch zu verstehen. Multi-Sensory Sculpting® ist ein innovativer, qualitativer Forschungszugang bei

Destination discount: a sensible road for national brands?

Deleersnyder und Koll untersuchen, welche Konsequenzen eine Listung von Herstellermarken in Discountern hat. Ist der Discounter ein vielversprechender Absatzmarkt für Herstellermarken? Ist es ein wirksamer Kanal um neue Käufer zu gewinnen? Welche Kombination von Marke und Discounter und zu welchem Preis ist dafür am besten

Marke aus verschiedenen Perspektiven

Den Tag der offenen Tür im Stadtteil Saggen haben wir genützt um mit verschiedenen Methoden die Bedeutung von Saggen für Besucher und Bewohner zu erheben. Die zentrale Frage des Tages war: WAS IST SAGGEN FÜR DICH? Als qualitative Erhebungsform haben wir Multi-Sensory Sculpting® gewählt. Maria

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Rückblick: Marketing X.0 – Welche Version verwenden Sie?

Marketing-Denken und Marketing-Handeln entwickeln sich ständig weiter. Was hat sich getan? Was wird sich in den nächsten Jahren tun? Was sollte sich tun? Am 6. Oktober 2016 fand der Schloss Hofener Management-Dialog statt. Neben einem kurzen Ausschnitt des Vortrags „Marketing heute – und morgen“ von

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Wege zur gelebten Strategie

Eine klar formulierte Strategie zu haben reicht alleine nicht aus. Sie muss von allen Mitarbeitern des Unternehmens gelebt werden. Das funktioniert nur, wenn diese die Strategie kennen, sie als sinnvoll

Information – strategischer Wettbewerbsvorteil oder schwarzes Loch?

Wir haben uns mit der Frage „Information – strategischer Wettbewerbsvorteil oder schwarzes  Loch?“ beschäftigt und dazu die Erfahrungen von Führungskräften aus österreichischen Unternehmen gesammelt. Fazit: Es ist fast immer eine große Herausforderung die richtigen Informationen zur richtigen Zeit verfügbar zu haben und diese für erfolgreiche